Allbirds заявляет, что это сеть

Jul 05, 2023

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Белла Уэбб

Чтобы стать бизнес-членом Vogue и получать информационный бюллетень Sustainability Edit, нажмите здесь.

Carbon был северной звездой стратегии устойчивого развития Allbirds с момента основания бренда в 2016 году, но создание обуви с нулевым выбросом углерода оставалось невозможным — до сих пор, говорится в сообщении.

Сегодня бренд из Сан-Франциско представил M0.0nshot, кроссовки с чистым выбросом CO2 в 0,0 кг. Вместо спорной компенсации выбросов углерода, в обуви используются три материала, которые, по мнению Allbirds, являются углерод-отрицательными: мериносовая шерсть, выращенная на регенеративных фермах, пена EVA на основе сахарного тростника и биопластик, изготовленный из метана американским стартапом Mango Materials. По данным Allbirds, углерод, связываемый при производстве этих материалов, компенсирует остаточное воздействие производства, транспортировки, использования продукции и окончания срока службы. Первый прототип будет представлен на Global Fashion Summit в Копенгагене в июне этого года, а коммерческий запуск состоится в 2024 году.

Allbirds утверждает, что средняя пара кроссовок имеет углеродный след в размере 14 кг выбросов CO2; ее собственный предыдущий рекорд составил 2,94 кг выбросов CO2 — результат партнерства 2020 года с гигантом спортивной одежды Adidas. Одним из ее знаковых обязательств в области устойчивого развития является сокращение выбросов углекислого газа вдвое к концу 2025 года и доведение его почти до нуля к 2030 году. Это не единственный бренд, решивший сократить свои прямые выбросы. Levi's сотрудничает с Международной финансовой корпорацией, чтобы помочь фабрикам и фабрикам сократить потребление энергии и воды; Ганни строит солнечную электростанцию ​​совместно с давним португальским поставщиком; а бренды от Mara Hoffman до Sheep Inc. используют шерсть, выращенную на регенеративных фермах, которая потенциально может улавливать больше углерода, чем выбрасывает при ее производстве.

Кристина Бинкли

Хотя истинный потенциал регенеративного сельского хозяйства по улавливанию углерода является предметом интенсивных дискуссий, эта практика, несомненно, лучше, чем обычное промышленное сельское хозяйство, когда речь идет о выбросах, а также о здоровье почвы, качестве воды и других вопросах. Тем не менее, эксперты выразили обеспокоенность по поводу концепции углеродного туннеля и ее способности игнорировать другие важные проблемы, такие как использование земли и воды, биоразнообразие и химическое загрязнение.

«M0.0nshot не является панацеей от климатического кризиса», — говорит соучредитель и генеральный директор Тим Браун. Это просто последний из примерно 20 проектов, которые Allbirds реализовала в прошлом году и которые, по их словам, помогли снизить общий объем выбросов на 12 процентов.

Кирсти МакГрегор

Лора Гильбо

Эми Франкомб

Обувь с нулевым выбросом углерода выпускается в то время, когда компания сталкивается с финансовым давлением. Компания стала публичной на Nasdaq в 2021 году, что стало частью бума IPO, в котором также участвовали Poshmark, Rent the Runway, Thredup и Zegna. Однако его результаты с момента подачи заявки разочаровали аналитиков, и в этом году акции упали на 52 процента. Чистая выручка снизилась на 13,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в четвертом квартале 2022 года, а чистые убытки достигли $24,9 млн по сравнению с $10,4 млн годом ранее. В начале марта компания назначила нового финансового директора Энни Митчелл, а также разработала план стратегических преобразований, призванный активизировать рост и повысить прибыльность.

«С самого начала речь шла о пересечении целей и прибыли, создании 100-летнего бренда, который доказывает, что эти вещи не только могут сосуществовать, но и необходимы друг для друга», — говорит Браун. «Прошло чуть больше года с момента основания нашей публичной компании, и проблемы возникают повсюду, по всему миру. Allbirds чрезвычайно ориентирован на своих клиентов и поставляет продукты, которые неизменно отвечают их потребностям и ожиданиям. Углерод — наша Полярная звезда, а M0.0nshot — отличный пример того, что он может дать».